Rivella porta una ventata di aria fresca nello scaffale dei prodotti in lattina: con Rivella Rossa e Rivella Limited Edition Peach Zero, l’azienda lancia due varianti in una pratica lattina da 33 cl.
Con l’introduzione della lattina, Rivella rafforza ulteriormente il suo posizionamento come alleata nella vita fuori casa, che sia un festival o un incontro informale tra amici. Questo nuovo formato è disponibile sia per la classica Rivella Rossa, dal gusto invariato, sia per la Limited Edition Peach Zero, che combina Rivella con il gusto fruttato della pesca e che piace anche senza zuccheri aggiunti.
La domanda di lattine è in crescita
«Da anni si registra una crescente domanda di lattine, soprattutto tra le consumatrici e i consumatori più giovani», dichiara Sara Jermann, Co-CMO di Rivella Group. «Con l’introduzione di Rivella in lattina ampliamo il nostro assortimento in maniera mirata con un pratico formato che risponde perfettamente alle esigenze della clientela e che offre momenti di freschezza inediti.»
Parallelamente al lancio, Rivella dà il via a una campagna che trasforma la Limited Edition nella star indiscussa dell’estate. Con P3ACHY, una pesca che rappa, la lattina di Peach Zero acquista una voce propria e si propone come il nuovo volto dell’estate. Il concetto creativo è stato sviluppato da TBWA\Zürich.
Oh, mio Dio: Rivella diventa «Peachy»
Per l’accompagnamento sonoro, P3ACHY, in collaborazione con il rapper zurighese EAZ, ha reinterpretato il brano «Juicy» in versione «Peachy». Il pezzo costituisce il fulcro della campagna e rappresenta un tormentone estivo che dà ritmo alla Limited Edition e le conferisce una presenza unica. Inoltre, il video musicale unisce scene reali con EAZ a un universo visivo generato con l’IA che dà vita a P3ACHY. Nasce così un look contemporaneo e d’effetto che fonde realtà e intelligenza artificiale.
Quando un rapper zurighese incontra l’intelligenza artificiale
«Per noi, nonostante l’utilizzo dell’IA, era importante creare un legame autentico con la cultura locale. Per la campagna abbiamo ingaggiato EAZ, un artista zurighese molto amato che le conferisce così ulteriore credibilità e rilevanza tra il target dei giovani», sottolinea Niels Niemann, Brand Manager Digital di Rivella.
Oltre al brano, la campagna punta su attivazioni su larga scala sui social media realizzate in collaborazione con TBWA\Buzz. Inoltre, verrà diffusa tramite canali digitali, megaposter, misure nei punti vendita commerciali e durerà per tutta l’estate dei festival.
Le lattine di Rivella sono disponibili fin da subito in alcuni canali del commercio e della ristorazione.
Responsabili presso Rivella: Niels Niemann (Brand Manager Digital), Elena Thommen (Brand Manager), Francesco Camenzind (Brand Manager), Marianna Länsitalo (Head Brand Management Communication & Digital), Angelika Leemann (Co-CMO), Sara Jermann (Co-CMO), Kevin Bieri (Digital Manager), Alper Kaya (Digital Manager), Nadine Barth (Trade Marketing Manager), Nicole Zumsteg (Senior Live Marketing Manager), Andrea Murer (Social Media & Content Marketing Manager), Carla Koller (Senior Innovation Manager), Sandra Freidl (Trade Marketing Managerin)
Responsabili presso TBWA\Zürich per la campagna: Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Naomi Gulla, Selina Engeli (creazione), Claudia Sigg, Sina Gelin (consulenza), Melanie Furrer, Marc Pflug (DTP ed elaborazione immagini)
Responsabili presso TBWA\Buzz per i social media: Lara Horisberger, Julia Peter, Anouk Schaedler
Responsabili presso Shining Film AG per la produzione: Leonardo Sanfilippo (Executive Producer, Shining Film), Alessandra Dolci (Line Producer, Shining Film), Ray Kossarev (Offline, Ronnie Amsterdam), Postoffice Amsterdam (AI/VFX/Grading)
Responsabili presso Gadget Entertainment Group AG: Arber Rama (Artist), Sherlyn Müller (Brand Partnerships Manager), Berkay Kaplan (Project Manager Brand Partnerships)
Responsabili presso Publicis Media per il media planning: Evelin Wachter (COO), Thao Nguyen (Account Director), Thomas Kupferschmid (Senior Account Manager), Iona Jefferies (Digital Account Director), Philipp Stucky (Senior Digital Account Manager), Ingo Sautter (Head of Strategy & Data), Giulia Destro (Strategy & Data Manager), Ailina Scherrer (Trainee Strategy & Data), Gizem Cakir (Account Manager)
Responsabile presso WIN per la progettazione del packaging: Anke Krocker (creazione), Isabelle Weiß (creazione), Bastian Stock (creazione), Jörg Rhoden (consulenza)
Responsabili presso Burki Scherer per la progettazione del packaging e l’implementazione dei materiali pubblicitari: Patricia Häuselmann (Consulenza & Publishing), Stefanie Haas (Communication & Design), Patrick Schnyder (Communication & Design), Raphael Matter (3D Art Direction)