Rivella fait souffler un vent de fraîcheur dans le rayon des canettes: avec Rivella Rouge et Rivella Limited Edition Peach Zero, l’entreprise lance deux variantes en canette pratique de 33 cl.
Avec l’introduction de la canette, Rivella se positionne davantage encore comme le compagnon idéal en déplacement – des festivals aux rendez-vous spontanés entre amis. Ce format inédit est disponible aussi bien pour le classique Rivella Rouge, au goût inchangé, que pour la Limited Edition Peach Zero, qui associe le Rivella au goût fruité de pêche et séduit même sans sucre ajouté.
Demande croissante pour les canettes
«La demande pour les canettes ne cesse de croître depuis des années, en particulier auprès des jeunes consommatrices et consommateurs», explique Sara Jermann, co-CMO du groupe Rivella. «Avec le lancement de Rivella en canette, nous élargissons notre offre de façon ciblée avec un format pratique répondant parfaitement à leurs besoins tout en leur offrant une expérience rafraîchissante inédite.»
Parallèlement au lancement, Rivella donne le coup d’envoi d’une campagne qui fait de la Limited Edition la vedette de l’été – au sens propre du terme. Avec P3ACHY, une pêche qui rappe, la canette Peach Zero se voit doter de sa propre voix et accède au statut de nouvelle star incontestée de l’été. Ce concept créatif a été développé par TBWA\Zürich.
Oh, mon Dieu: Rivella se mue en Peachy
En guise de bande-son assortie, P3ACHY a réinterprété le morceau «Juicy» en version «Peachy», en collaboration avec le rappeur zurichois EAZ. La chanson est au cœur de la campagne et constitue un tube estival entraînant qui met en musique la Limited Edition et lui confère une présence unique. Le clip vidéo, quant à lui, associe des scènes réelles avec EAZ à un univers visuel généré par l’IA, qui donne vie à P3ACHY. Il en résulte un look au goût du jour et accrocheur qui crée une symbiose entre la réalité et l’intelligence artificielle.
Un rappeur zurichois rencontre l’IA
«Il nous tenait à cœur de créer un lien authentique avec la culture locale, malgré l’utilisation de l’IA. Avec EAZ, nous avons pu solliciter un célèbre artiste zurichois pour la campagne, ce qui lui confère une crédibilité et une pertinence supplémentaires auprès du jeune groupe cible», souligne Niels Niemann, Brand Manager Digital chez Rivella.
Outre la chanson, la campagne mise sur des activations à large échelle sur les réseaux sociaux, réalisées en coopération avec TBWA\Buzz. Elle sera également diffusée via des canaux numériques, des mégaposters et des actions sur les points de vente dans le commerce – et sera implémentée tout au long de l’été des festivals.
Les canettes Rivella sont disponibles dès maintenant dans des points de vente et établissements de restauration sélectionnés.
Responsables chez Rivella: Niels Niemann (Brand Manager Digital), Elena Thommen (Brand Manager), Francesco Camenzind (Brand Manager), Marianna Länsitalo (Head Brand Management Communication & Digital), Angelika Leemann (co-CMO), Sara Jermann (co-CMO), Kevin Bieri (Digital Manager), Alper Kaya (Digital Manager), Nadine Barth (Trade Marketing Manager), Nicole Zumsteg (Senior Live Marketing Manager), Andrea Murer (Social Media & Content Marketing Manager), Carla Koller (Senior Innovation Manager), Sandra Freidl (Trade Marketing Managerin)
Responsables chez TBWA\Zürich pour la campagne: Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Naomi Gulla, Selina Engeli (création), Claudia Sigg, Sina Gelin (conseil), Melanie Furrer, Marc Pflug (PAO et traitement d’image)
Responsables chez TBWA\Buzz pour les réseaux sociaux: Lara Horisberger, Julia Peter, Anouk Schaedler
Responsables chez Shining Film AG pour la production: Leonardo Sanfilippo (Executive Producer, Shining Film), Alessandra Dolci (Line Producer, Shining Film), Ray Kossarev (Offline, Ronnie Amsterdam), Postoffice Amsterdam (AI/VFX/Grading)
Responsables chez Gadget Entertainment Group SA: Arber Rama (Artist), Sherlyn Müller (Brand Partnerships Manager), Berkay Kaplan, (Project Manager Brand Partnerships)
Responsables chez Publicis Media pour la planification médias: Evelin Wachter (COO), Thao Nguyen (Account Director), Thomas Kupferschmid (Senior Account Manager), Iona Jefferies (Digital Account Director), Philipp Stucky (Senior Digital Account Manager), Ingo Sautter (Head of Strategy & Data), Giulia Destro (Strategy & Data Manager), Ailina Scherrer (Trainee Strategy & Data), Gizem Cakir (Account Manager)
Responsables chez WIN pour le design du packaging: Anke Krocker (création), Isabelle Weiß (création), Bastian Stock (création), Jörg Rhoden (conseil)
Responsables chez Burki Scherer pour le design du packaging et la réalisation des moyens publicitaires: Patricia Häuselmann (conseil et édition), Stefanie Haas (communication et design), Patrick Schnyder (communication et design), Raphael Matter (direction artistique 3D)