Ce printemps, la toute dernière success-story sur le marché suisse des boissons – l’eau vitaminée Focuswater – lance une campagne de grande envergure pour la première fois dans son histoire. Créée en 2012 et propriété de l’entreprise de tradition Rivella depuis 2019, la marque aspire ainsi à développer sa notoriété et à consolider sa position de leader des eaux vitaminées suisses. Le message «goodbye calories, hello vitamins» se fonde sur un slogan de campagne existant, visant à véhiculer les avantages clés de la boisson.
L’étoile montante de la maison Rivella
Avec la production de la nouvelle campagne, les responsables de Focuswater souhaitent exploiter et continuer à alimenter l’élan de la marque Focuswater dans le segment en forte croissance des eaux aromatisées. Outre la légendaire boisson rafraîchissante suisse Rivella, l’eau vitaminée constitue le pilier stratégique de l’avenir et son concept – riche en vitamines, allégé en calories, goût léger et rafraîchissant – répond précisément aux besoins d’un groupe d’acheteurs en plein essor. En optant pour une campagne de sensibilisation via le média phare qu’est la télévision, le but est de solliciter un groupe cible encore plus large.
Approche pragmatique
La marque Focuswater reste fidèle à elle-même et, par conséquent, à des approches en partie insolites et pragmatiques. La campagne actuelle a ainsi été conçue et produite sans le soutien d’une agence de création traditionnelle. La réalisation du TVC et de l’OLV a été initiée directement avec la société de production Halsundbeinbruch Film, à Zurich. La mise en oeuvre au niveau out of home et en ligne a eu lieu de façon analogue, mais en faisant appel à l’agence Burki Scherer. «Le temps et le budget étaient fortement limités pour ce projet, raison pour laquelle nous souhaitions et devions emprunter de nouvelles voies pour développer la campagne», explique Andreas Egli, Brand Manager responsable chez Focuswater. Malgré les aléas météorologiques durant les mois d’hiver, il était d’emblée clair que les tournages devaient avoir lieu en Suisse. Les sites choisis étaient Zurich, Bâle et Walenstadt.
Coup d’envoi de la campagne pour le lancement de la saison des boissons
La campagne est diffusée à l’échelle suisse depuis le 10 avril. Le lancement est prévu par le biais d’un spot télévisé, suivi d’une phase d’affichage ainsi que de diverses parutions dans les médias en ligne et les réseaux sociaux. Le message est associé à plusieurs univers visuels en adéquation avec la marque, visant à refléter un style de vie dynamique et sain, regorgeant d’ondes positives. À cet égard, «le spot exalte la marque de la première à la dernière seconde, aussi bien au niveau visuel qu’auditif», assure Alec Wohlgroth, directeur de Halsundbeinbruch Film.