Rivella bringt frischen Schwung ins Dosenregal: Mit Rivella Rot und der Rivella Limited Edition Peach Zero lanciert das Unternehmen gleich zwei Varianten in der praktischen 33-cl-Dose.
Mit der Einführung der Dose positioniert sich Rivella noch stärker als Begleiter für unterwegs: Vom Festival bis zum spontanen Treffen mit Freunden. Im neuen Format erhältlich sind sowohl der geschmacklich unveränderte Klassiker Rivella Rot als auch die Limited Edition Peach Zero, die Rivella mit fruchtigem Pfirsichgeschmack kombiniert und auch ohne Zuckerzusatz überzeugt.
Steigende Nachfrage nach Dosen
«Die Nachfrage nach Dosen wächst seit Jahren, insbesondere bei jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten», sagt Sara Jermann, Co-CMO der Rivella Group. «Mit der Einführung von Rivella in der Dose erweitern wir unser Angebot gezielt um ein praktisches Format, das perfekt zu deren Bedürfnissen passt und neue erfrischende Trinkmomente erschliesst.»
Parallel zur Lancierung bringt Rivella eine Kampagne an den Start, die die Limited Edition wortwörtlich zum Star des Sommers macht. Mit P3ACHY, einem rappenden Pfirsich, erhält die Peach Zero Dose eine eigene Stimme und wird als DER Newcomer des Sommers inszeniert. Entwickelt wurde das kreative Konzept von TBWA\Zürich.
Oh mein Gott: Rivella wird Peachy
Für den passenden Soundtrack hat P3ACHY gemeinsam mit dem Zürcher Rapper EAZ den Track «Juicy» als «Peachy» neu interpretiert. Der Song bildet das Herzstück der Kampagne und funktioniert als eingängiger Sommertrack, der die Limited Edition musikalisch auflädt und ihr eine eigenständige Präsenz verleiht. Passend dazu verbindet das Musikvideo reale Szenen mit EAZ mit einer AI-generierten Bildwelt, die P3ACHY zum Leben erweckt. So entsteht ein zeitgeistiger, aufmerksamkeitsstarker Look, der Realität und künstliche Intelligenz miteinander verschmelzen lässt.
Zürcher Rapper trifft auf künstliche Intelligenz
«Uns war wichtig, trotz Einsatz von AI eine echte Verbindung zur lokalen Kultur zu schaffen. Mit EAZ konnten wir einen beliebten Zürcher Künstler für die Kampagne gewinnen, welcher der Kampagne zusätzliche Glaubwürdigkeit und Relevanz bei der jungen Zielgruppe verleiht», betont Niels Niemann, Brand Manager Digital bei Rivella.
Neben dem Song setzt die Kampagne auf breit angelegte Social-Media-Aktivierungen, die in Zusammenarbeit mit TBWA\Buzz realisiert werden. Darüber hinaus wird sie über digitale Kanäle, Megaposter sowie POS-Massnahmen im Handel ausgespielt und läuft über den ganzen Festivalsommer.
Die Rivella Dosen sind ab sofort in ausgewählten Handels- und Gastronomiekanälen erhältlich.
Verantwortlich bei Rivella: Niels Niemann (Brand Manager Digital), Elena Thommen (Brand Managerin), Francesco Camenzind (Brand Manager), Marianna Länsitalo (Head Brand Management Communication & Digital), Angelika Leemann (Co-CMO), Sara Jermann (Co-CMO), Kevin Bieri (Digital Manager), Alper Kaya (Digital Manager), Nadine Barth (Trade Marketing Managerin), Nicole Zumsteg (Senior Live Marketing Managerin), Andrea Murer (Social Media & Content Marketing Managerin), Carla Koller (Senior Innovation Managerin), Sandra Freidl (Trade Marketing Managerin)
Verantwortlich bei TBWA\Zürich für Kampagne: Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Naomi Gulla, Selina Engeli (Kreation), Claudia Sigg, Sina Gelin (Beratung), Melanie Furrer, Marc Pflug (DTP und Bildbearbeitung)
Verantwortlich bei TBWA\Buzz für Social Media: Lara Horisberger, Julia Peter, Anouk Schaedler
Verantwortlich bei Shining Film AG für Produktion: Leonardo Sanfilippo (Executive Producer, Shining Film), Alessandra Dolci (Line Producer, Shining Film), Ray Kossarev (Offline, Ronnie Amsterdam), Postoffice Amsterdam (AI/VFX/Grading)
Verantwortlich bei Gadget Entertainment Group AG: Arber Rama (Artist), Sherlyn Müller (Brand Partnerships Manager), Berkay Kaplan, (Project Manager Brand Partnerships)
Verantwortlich bei Publicis Media für Mediaplanung: Evelin Wachter (COO), Thao Nguyen (Account Director), Thomas Kupferschmid (Senior Account Manager), Iona Jefferies (Digital Account Director), Philipp Stucky (Senior Digital Account Manager), Ingo Sautter (Head of Strategy & Data), Giulia Destro (Strategy & Data Manager), Ailina Scherrer (Trainee Strategy & Data), Gizem Cakir (Account Manager)
Verantwortlich bei WIN für Packaging Design: Anke Krocker (Kreation), Isabelle Weiß (Kreation), Bastian Stock (Kreation), Jörg Rhoden (Beratung)
Verantwortlich bei Burki Scherer für Packaging Design und Umsetzung Werbemittel: Patricia Häuselmann (Beratung & Publishing), Stefanie Haas (Communication & Design), Patrick Schnyder (Communication & Design), Raphael Matter (3D Art Direction)