Mit der neuen Kampagne „Ready. Focus. Go.“, entwickelt von der Kreativagentur Rosarot, positioniert sich Focuswater als Begleiter für alle, die im entscheidenden Moment bereit sein wollen – sei es im Training, Wettkampf oder im Alltag. Focus steht dabei im Mittelpunkt – der Markenname ist Programm.
Grosses beginnt mit Focus
Wer sich Grosses vornimmt, sollte sich auch einen Moment des Innehaltens vornehmen. Denn Grosses braucht neben Talent, Expertise, Leidenschaft und Motivation vor allem eines: Focus. „Wir glauben an die Kraft von diesem Moment – und daran, dass Focus der Schlüssel ist, um das eigene Potenzial zu aktivieren“, sagen Marianna Länsitalo, Lead Brand Communication & Digital und Carla Christen, Brand Managerin bei Focuswater. „Mit ‘Ready. Focus. Go.‘ zeigen wir, wie unsere Produkte genau dann unterstützen, wenn es zählt.“
Neue Positionierung, neuer Claim, neue Markenkampagne
Rosarot hat Focuswater strategisch bei der Neupositionierung begleitet und in engem Austausch ein Markenfundament entwickelt, welches der Marke eine klare Rolle verleiht. Der neue Claim «Ready. Focus. Go.» verdichtet die Positionierung in drei einprägsamen Worten. „Das Wunderbare daran ist, dass wir alle etwas mit der Redewendung «Achtung, fertig, los.» oder eben «Ready, Steady, Go.» verbinden. Wir haben gelernt, diese Worte immer dann zu hören, wenn es darauf ankommt. Dann, wenn wir unsere volle Leistung abrufen müssen. Genau dieses Gefühl des Fokussierens bringen wir mit dem neuen Claim und der Kampagne auf den Punkt“, sagt Matthias Koller, Co-CEO von Rosarot.
Ready. Focus. Go.
Die Kampagne startet im Juni schweizweit – im TV, auf Newsportalen, und auf Social Media. Zudem wird die Kampagne an Events und am Point of Sale entsprechend aktiviert. Gezeigt werden drei verschiedene Sportszenen, die zentrale Phasen eines sportlichen Moments abbilden: kurz vor dem Start, beim Fokussieren und in Action. Die Sportler:innen begleiten diese Szenen mit dem mantraartigen Satz: „Ready. Focus. Go.“ – klar im Kopf, aktiv im Moment.
Verantwortlich bei Rivella Group: Sara Jermann (Co-CMO), Angelika Leemann (Co-CMO), Marianna Länsitalo (Lead Brand Communication & Digital), Carla Christen (Brand Managerin Focuswater), Kevin Bieri (Digital Manager), Niels Niemann (Digital Manager)
Verantwortlich bei rosarot: Matthias Koller (Co-CEO, Creative Direction), Deborah Bäbler (Consultant), Franz Neugebauer (Senior Texter/Konzepter), David Lübke (Text/ Konzept), Sherida Kuffour, Boris Stoll (Art Director), Horatiu Sovaiala (Fotografie),
Verantwortlich bei Stories: Silvan Giger (Regie/DOP/Edit), Yves Bollag (Executive Producer), Michèle Seligmann (Head of Production), Rhea Mandanis (Producer)