Mit einer neuen, crossmedialen Dachkampagne fordert Rivella die Schweiz auf, den eigenen sowie den Alltag anderer farbiger zu machen.
Das Leben soll voller Inspiration und Freude sein. Rivella sorgt genau dafür – für Momente, die begeistern, inspirieren und einfach Spass machen. Mit seinem einzigartigen Geschmack und einem Augenzwinkern bringt Rivella Farbe in jeden Schweizer Alltag. An jedem Ort. Zu jeder Zeit.
Diese Botschaft bildet die Basis für die neue Kommunikation von Rivella. Basierend auf der bestehenden DNA und der neuen Leitidee hat das Unternehmen aus Rothrist in enger Zusammenarbeit mit der Agentur Family den neuen, aktivierenden Claim «Mach’s farbig.» abgeleitet und eine neue Kommunikationskampagne entwickelt.
Neues wagen und sich selbst und anderen Gutes tun
Der neue Claim nimmt Bezug auf die Produktfarben von Rivella, soll aber eine weit stärkere Botschaft vermitteln.
«Mit der neuen Kampagne möchten wir Menschen motivieren, inspirieren und sie dazu auffordern, den eigenen und den Alltag anderer farbiger zu machen, Neues zu wagen und auch mal einen Schritt weiterzugehen», erklären Francesco Camenzind und Nikolas Petschen, Brand Manager und Projektleiter der neuen Dachmarkenkampagne.
Die Kampagne ist seit dem 9. Februar 2024 auf verschiedensten Kanälen, von TVC bis Instagram, in der ganzen Schweiz zu sehen.
Farbenfroher Auftakt am Zürcher Hauptbahnhof
Eröffnet wurde die Kampagne mit einem farbenfrohen Event in der Zürcher Bahnhofshalle, der von Aroma umgesetzt wurde. Indem Passantinnen und Passanten mit Farbe gefüllte Ballone auf eine 200 m2 grosse weisse Leinwand warfen, konnten sie ihren Alltag wortwörtlich etwas farbiger gestalten und ihren Teil zum grössten partizipativen Action-Painting der Schweiz beitragen. Das Textilkunstwerk wird natürlich nicht weggeworfen. Die farbige Baumwoll-Leinwand wird in Zusammenarbeit mit einem Schweizer Künstler wiederverwertet und für einen guten Zweck versteigert.